GIẢI MÃ THÀNH CÔNG CỦA CHIẾN DỊCH RA MẮT VINFAST VF E34 - Ô TÔ ĐIỆN THÔNG MINH ĐẦU TIÊN MANG “MÃ GEN” VIỆT

Mới hôm qua, chiếc ô tô điện thông minh VF e34 đã chính thức lộ diện trên fanpage Vinfast Vietnam, cùng với thiết kế nội thất đẳng cấp. Chỉ còn ít tháng nữa thôi, những chiếc xe sẽ được VinFast giao đến khách hàng

Tuy không phải mẫu ô tô điện đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam nhưng điều gì đã khiến VF e34 được giới truyền thông và người tiêu dùng ủng hộ nồng nhiệt đến như vậy?

Cùng nhìn lại thành công của chiến dịch ra mắt ấn tượng vào tháng 3/2021 đã tạo nên sức hút bùng nổ cho dòng xe điện thông minh này nhé!

1. TỪ NHỮNG LỜI ĐỒN ĐOÁN CHO ĐẾN MÀN RA MẮT “MÃN NHÃN”

Quay ngược lại vào khoảng tháng 3/2020, khi một số hình ảnh rò rỉ của một mẫu xe lạ tại VinFast đã được lan truyền trên mạng xã hội, nhiều lời đồn đoán cho rằng đây là dòng ô tô điện sắp ra mắt của VinFast và đang trong giai đoạn chạy thử. Bên cạnh những lời khen ngợi thì vẫn có một số quan ngại nhất định về giá xe có thể lên đến vài tỷ đồng, khó tiếp cận với người tiêu dùng Việt, hay về hạ tầng (trạm sạc pin, đổi pin),...

Trước những lời đồn đoán, VinFast không đưa ra bất cứ phản hồi nào. Cho đến dịp Tết Tân Sửu 2021, VinFast đã “mở hàng” với 2 dòng xe máy điện Theon và Feliz, càng củng cố niềm tin của người tiêu dùng về “cú chào sân” của một dòng ô tô điện đầu tiên của Việt Nam.

Đúng như dự đoán, vào ngày 24/3/2021, VinFast đã chính thức tung TVC giới thiệu dòng xe điện thông minh VF e34 sau một thời gian kín tiếng, đánh dấu cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp xe điện Việt Nam và khu vực Đông Nam Á. Và mới đây nhất, 31/8/2021, fanpage Vinfast Vietnam đã công bố hình ảnh VF e34 lăn bánh và nội thất đẳng cấp của xe. 

2. HALO EFFECT - HIỆU ỨNG HÀO QUANG TỪ THƯƠNG HIỆU QUỐC DÂN

Không thể phủ nhận rằng “từng đường đi nước bước” tập đoàn Vingroup nói chung và thương hiệu Vinfast nói riêng luôn thu hút sự quan tâm đặc biệt của dư luận. Nói cách khác, công ty đã rất thành công trong việc áp dụng hiệu ứng hào quang - Halo Effect trong các chiến dịch marketing của mình.

Là thương hiệu xe đầu tiên của người Việt, ngay từ các sự kiện ra mắt ô tô Fadil, President hay các dòng xe máy điện, VinFast đã luôn tạo tiếng vang lớn với những thiết kế ấn tượng, khẳng định năng lực sản xuất đỉnh cao và những chính sách kinh doanh mở lối trên thị trường xe Việt. Không chỉ VinFast mà hầu hết các chiến dịch đến từ các thương hiệu khác của Vingroup cũng luôn nhận được sự ủng hộ nồng nhiệt, xuất phát từ niềm tự hào dân tộc và tâm thế sẵn sàng đón nhận các xu hướng hàng đầu thế giới của người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, các dòng xe điện có mặt trước đây tại Việt Nam đều là hàng nhập với số lượng nhỏ giọt mà giá lăn bánh lên đến hàng tỷ đồng. VF e34 đã phá vỡ suy nghĩ cố hữu rằng “xe điện đồng nghĩa với xe hạng sang” với giá chào sàn “thân thiện” (giá bán được niêm yết là 590 triệu đồng cho các khách hàng đặt trước ngày 30/6/2021). 

3. NHỮNG CON SỐ ẤN TƯỢNG

VinFast cho biết, chỉ sau 12 giờ mở bán mẫu xe VF e34, thương hiệu đã nhận được lượng đặt hàng "khủng" lên đến 3.692 đơn với 66,5% đặt trực tuyến - một kỷ lục chưa từng có trên thị trường ô tô Việt Nam. Bên cạnh đó, sự kiện đã được lan toả trên hơn 50 kênh truyền thông trong và ngoài nước, thu hút các cuộc thảo luận hữu cơ liên tục trong một tuần đầu ra mắt xe.

Tuy nhiên một câu hỏi đặt ra là với khoảng 4000 xe được đặt trước thì liệu VinFast có bán hết số lượng này? Trên thực tế, con số này có khả năng sẽ ít hơn nếu khách hàng thay đổi quyết định mua xe. Song, đây có thể là một sáng kiến Marketing của VinFast với mục tiêu tối ưu chi phí, thu hút người dùng chia sẻ thông tin mua xe, từ đó thương hiệu có thể dễ dàng tận dụng lợi thế từ các kênh earned media này.

Mẫu xe điện thứ hai VF e36 cũng đã được VinFast “nhá hàng” trong TVC công chiếu toàn cầu trên kênh tin tức CNN của Mỹ. Cùng chờ đón những điều bất ngờ trong thời gian tới của VinFast! 

Nguồn: Advertising VietNam

CRE: EDUTab